נורוויג’ן קרוז ליין (Norwegian Cruise Line – NCL) חושפת זהות מותג מחודשת וקמפיין פרסום ארצי חדש, המבוססים על חזרתו של הסלוגן האייקוני משנות ה־90: “It’s Different Out Here” – “זה שונה כאן”. המהלך מסמן שינוי תפיסתי עבור חברת השייט הוותיקה, המבקשת לבדל את עצמה מחדש בעולם קרוזים רווי מתקנים, מסכים והבטחות ל”ריגוש אינסופי”.
הפלטפורמה החדשה נשענת על ה־DNA ההיסטורי של NCL כחלוצה בתעשייה – החברה שיצרה את תפיסת Freestyle Cruising, ביטלה את לוחות הזמנים הנוקשים של ארוחות ובידור, ואפשרה לאורחים לבחור מתי, היכן ועם מי הם רוצים לבלות. לאורך השנים הייתה NCL גם הראשונה להפעיל הפלגות שבועיות לקריביים והראשונה להחזיק אי פרטי ייעודי – גרייט סטירופ קיי באיי בהאמה.
המיתוג המחודש, שפותח בשיתוף סוכנות הקריאייטיב Arnold Worldwide, מציב תפיסה ברורה: חופשה אינה נמדדת בכמות האטרקציות אלא באיכות החוויה. במקום מרדף אחרי הגודל וריבוי מתקנים – NCL מדגישה חופש, גמישות וזמן משותף בעל ערך אמיתי עם בני משפחה וחברים. לדברי החברה, הפלטפורמה החדשה מבקשת למסגר מחדש את התחושה שבשייט: להיות נוכח באמת, להשתחרר מנורמות מיושנות, ולבחור קצב אישי בעולם שבו הכול נעשה מהיר ורועש מדי.
בלב ההשקה עומד קמפיין טלוויזיה רחב היקף בשם “For the Daring” (בעברית חופשית: למי שתמיד בחר אחרת), המציע נרטיב קולנועי העוקב אחר דמויות היסטוריות וימיות שמעולם לא התאימו למסגרות המקובלות – ומדגיש את רוח החופש שעמדה בבסיס ההפלגה מאז ומתמיד.
הקמפיין יופץ בטלוויזיה, שילוט חוצות (OOH), פלטפורמות דיגיטליות, רשתות חברתיות ורדיו, ומלווה בשפה חזותית חדשה: נקודת מבט מהים עצמו, עיצוב אוורירי וזורם, ודגש על תחושת מרחב ונוכחות – ולא רק על מתקני הסיפון.
השקת המותג המחודש מגיעה בפתחה של שנה משמעותית עבור נורוויג’ן קרוז ליין. במרץ הקרוב צפויה החברה להשיק את Norwegian Luna, הספינה ה־21 בצי, ובקיץ תיחנך שורת פיתוחים חדשים באי הפרטי גרייט סטירופ קיי, בהם פארק המים Great Tides – מהגדולים מסוגו בעולם השייט.
לדברי קיראן סמית’ (Kiran Smith), סמנכ”לית השיווק הראשית של NCL, מדובר במהלך עמוק ולא קוסמטי: “אנחנו לא רק משיקים קמפיין – אנחנו מעגנים מחדש את המותג בערכים שתמיד הבדילו אותנו: חופש וגמישות. זו מחווה למורשת שלנו, אך גם מענה מדויק לציפיות של מטיילי ההווה.”
ברוכים המצטרפים לקבוצת הפייסבוק ״קרוז חלום של הפלגה״ – הייחודית בעולם הקרוזים. למעלה מ-16,000 חברים
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ “קרוז אין-חדשות חמות מהים”
חפשו אותנו גם בטלגרם
