חברת השייט הבינלאומית אזמרה קרוזס (Azamara Cruises) חשפה את קמפיין המותג הגלובלי החדש שלה: “The Next Big Thing is Small” (הדבר הגדול הבא הוא קטן). הקמפיין החדש נועד להדגיש כיצד דווקא האוניות הקטנות והאינטימיות של החברה מייצרות מרחב לחוויית גילוי משמעותית ועמוקה יותר. בהודעה לעיתונות ציינה החברה כי המהלך משקף את הביקוש ההולך וגובר לחופשות ממוקדות מטרה, המרכזות את הדגש על היטמעות תרבותית, חיבור אנושי וזמן שהייה ממושך בכל יעד.
“בקמפיין החדש שלנו אנחנו חוגגים את מה שהופך את הנסיעה למשפיעה באמת,” אמרה דונדרה ריצנטלר (Dondra Ritzenthaler), מנכ”לית Azamara Cruises. “החוויות שנשארות איתנו הן לא תמיד הרגעים הגרנדיוזיים ביותר – הן לרוב השיחות הבלתי צפויות, התגליות הנסתרות והקשרים האישיים שנוצרים כשיש לנו את הזמן והמקום לשקוע לחלוטין ביעד. תמיד האמנו שאוניות קטנות יותר מייצרות הזדמנויות גדולות יותר לרגעים כאלה, והאמונה הזו מעולם לא הייתה רלוונטית יותר מאשר היום, כשהמטיילים מחפשים יותר ויותר חוויות אותנטיות, אישיות ומתגמלות מבחינה רגשית.”
הנתונים מאחורי המהלך: הצרכנים רוצים נמלים נסתרים
הקמפיין החדש אינו מבוסס על תחושות בטן בלבד, אלא נשען על מחקר מותג מקיף שביצעה אזמרה בשיתוף עם חברת Brand Alloy. ממצאי המחקר העלו באופן חד-משמעי כי הנוסעים מעריכים במיוחד:
גישה לנמלים קטנים ופחות מתויירים שאוניות ענק אינן יכולות להגיע אליהם.
זמן שהייה ממושך יותר בנמלים (כולל לינות ביעדים), המאפשר היכרות אמיתית עם המקום.
חוויית שייט אינטימית ושירות מותאם אישית.
הקמפיין למעשה מחדד את התפיסה כי העתיד של טיולי הפרימיום אינו מוגדר עוד על ידי הגודל או הקנה מידה (Scale), אלא על ידי נגישות, מקוריות ויכולת חקירה אמיתית.
סיפורים מרגשים בכל הערוצים
הקמפיין החדש ישודר ויפורסם במגוון רחב של ערוצי מדיה – כולל טלוויזיה, דיגיטל, רשתות חברתיות, עיתונות מודפסת וערוצי סחר מקצועיים. המהלך כולו מבוסס על “סטוריטלינג” (העברת סיפור) מונחה רגש, המתמקד בחוויות, באינטראקציות האנושיות ובזיכרונות שנשארים עם הנוסעים חופשה שלמה לאחר מכן. בכך, הוא מפיח חיים בפילוסופיית ה-“Destination-First” (היעד תחילה) המפורסמת של אזמרה, בצורה חווייתית ועמוקה מאי פעם.
“בכל ערוץ מדיה, אנו מזמינים את המטיילים לחשוב מחדש על מה זה אומר לראות באמת את העולם, ולצפות לחופשה שמרגישה אישית יותר, ללא חיפזון, ומחוברת בצורה עמוקה יותר,” הוסיפה ליסה קאופמן (Lisa Kauffman), סמנכ”לית השיווק של אזאמרה. “באמצעות סיפור עוצמתי ויצירתיות סוחפת, אנו מציגים את המסעות שרק אונייה קטנה יכולה לאפשר – החל מהפלגות נהר ישירות אל לב הערים ההיסטוריות, ועד לערבים שלמים המוקדשים למתחמים בעלי חשיבות תרבותית באמצעות אירועי ה-AzAmazing Evenings הייחודיים שלנו.”
ברוכים המצטרפים לקבוצת הפייסבוק ״קרוז חלום של הפלגה״ – הייחודית בעולם הקרוזים. למעלה מ-16,350 חברים
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ “קרוז אין-חדשות חמות מהים” – מעל ל-240 חברים
חפשו אותנו גם בטלגרם
