רויאל קריביאן (Royal Caribbean) ביצעה לאחרונה עדכון מיתוגי מעניין באחד היעדים המבוקשים והמוכרים ביותר שלה. ענקית הקרוזים החליטה להשמיט רשמית את המילה “at” משמו של האי הפרטי שלה בבהאמה. אם בעבר היעד נקרא “Perfect Day at CocoCay”, הרי שמהיום שמו הרשמי והמקוצר הוא “Perfect Day CocoCay”.
השינוי הקטן אך המחושב כבר נכנס לתוקף בכל פלטפורמות החברה: האתר הרשמי, חומרי השיווק, מנועי ההזמנות ואישורי ההזמנה של הנוסעים. העדכון תקף גם עבור חברת האחות סלבריטי קרוזס (Celebrity Cruises), שהחלה להשיט נופשים לאי באפריל 2024.
איך חשפה החברה את השינוי?
במקום הודעה לעיתונות מעונבת, בחרה רויאל קריביאן לחשוף את השם החדש באמצעות סרטון קצר והומוריסטי ברשתות החברתיות. בסרטון נראית אחת מחברות צוות הבידור של האי, כשהיא לבושה בתחפושת פיראטית על הרציף. בכל פעם שהיא מנסה לומר את המשפט “Welcome to a Perfect Day at CocoCay”, המילה “at” מצונזרת בצפירת אונייה ופניה מכוסים באימוג’י של גלידה.
קריין ברקע מעיר לה: “רגע, אסור לומר את זה!” ו-“נסי שוב!”. רק בניסיון השלישי, כשהיא אומרת “Welcome to Perfect Day CocoCay”, נשמע צליל ניצחון חגיגי.
אל הסרטון צורפה הכתובית: “תיפרדו לשלום מה-‘at’ – מהיום אמרו Perfect Day CocoCay. שם שונה, אבל אותה חוויית אי זוכת פרסים שאתם מכירים ואוהבים”.
מה עומד מאחורי השמטת המילה?
אף שרויאל קריביאן לא סיפקה הסבר רשמי לצעד, מומחי מיתוג מעריכים כי השינוי נועד ליצור אחידות עם שאר היעדים הפרטיים של הרשת, המכונים “Ultimate Destinations by Royal Caribbean”.
כך למשל, מועדוני החוף של החברה מקבלים את המבנה השמי, כמו במקרה של “Royal Beach Club: Paradise Island” בבהאמס או “Royal Beach Club: Santorini” ביוון. בנוסף, תוכניות עבר של החברה ליעד במקסיקו כללו את השם “Perfect Day Mexico” (ללא מילת יחס). השמטת המילה מ-CocoCay יוצרת קו מיתוגי אחיד ונקי יותר, המכין את הקרקע להרחבת המותג “Perfect Day” ליעדים נוספים בעתיד.
תמונת המצב ביעדים הפרטיים
נכון להיום, היעד הפרטי היחיד של החברה שאינו נושא את המותג “Perfect Day” או “Royal Beach Club” הוא האי לאבדי (Labadee) בהאיטי, המוגדר כ-“Exclusive Destination”.
הפלגות לאי לאבדי מושעות מאז מרץ 2024 בעקבות אי-השקט האזרחי וההסלמה הביטחונית בהאיטי, והביטולים ליעד זה הוארכו לפחות עד לאמצע שנת 2027, כאשר החברה משנה את מסלולי ההפלגה של עשרות אוניות בהתאם. עבור המטיילים המגיעים לבהאמה, החוויה באי הפרטי נשארת עשירה ומפנקת בדיוק כפי שהייתה – רק עם אות אחת פחות על השלט בכניסה.
ברוכים המצטרפים לקבוצת הפייסבוק ״קרוז חלום של הפלגה״ – הייחודית בעולם הקרוזים. למעלה מ-16,360 חברים
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ “קרוז אין-חדשות חמות מהים” – מעל ל-240 חברים
חפשו אותנו גם בטלגרם
