חברת דיסני קרוז ליין (Disney Cruise Line) השיקה ב-15 במרץ קמפיין פרסומי חדש ומרגש תחת הכותרת “קסם חצות” (“Midnight Magic”). הפרסומת, שנחשפה לראשונה בבמה המכובדת של טקס פרסי האוסקר בערוץ ABC, נועדה להמחיש כיצד חופשה על הים הופכת להרבה מעבר לבילוי חולף – היא הופכת למסורת משפחתית שנמשכת לאורך חיים שלמים.
סיפור של דורות על הסיפון
הסרטון הפרסומי לוקח את הצופים למסע רגשי בעקבות מערכת יחסים בין אב לבנו. העלילה מתמקדת בטיולים ליליים שקטים בסיפון האונייה, ועוקבת אחר הצמד לאורך תחנות חייהם: מהילדות המוקדמת, דרך הבגרות, ועד לשלב שבו הבן הופך לאב בעצמו והאב הופך לסבא, המטייל עם נכדו תחת כיפת השמיים.
אסד אייאז (Asad Ayaz), מנהל השיווק והמותג הראשי של חברת וולט דיסני, התייחס למסר העומד בלב הקמפיין: “דיסני קירבה משפחות זו לזו במשך דורות. הקמפיין הזה מגלם את מה שהאורחים אומרים לנו שוב ושוב: שחוויות דיסני שהם מוקירים ביותר הן אלו שמבלים עם האנשים שהם אוהבים. אנו אסירי תודה על כך שהפכנו את סוג הקסם הזה למציאות.”
מעבר לאטרקציות: הקסם שבין הרגעים
לפי הודעת החברה, הצוות הקריאטיבי שמאחורי הסרט שאב השראה מהיכולת של דיסני לייצר חיבור אמיתי בין בני אדם. בעוד שהאוניות של דיסני ידועות בפאר שלהן, במופעי הענק ובמתקנים המושקעים, הקמפיין בוחר להדגיש דווקא את “הרגעים השקטים”. המסר ברור: האושר האמיתי אינו טמון רק באטרקציה הבאה, אלא בזמן האיכות ובשיחות האינטימיות שמתאפשרות בזכות הניתוק מהשגרה על המים.
התרחבות לשווקים חדשים
השקת הקמפיין מגיעה בתקופה של תנופה משמעותית עבור דיסני קרוז ליין. לאחרונה חגגה החברה את השקת האונייה Disney Adventure בסינגפור. מדובר בצעד אסטרטגי חשוב, שכן זוהי האונייה הראשונה של המותג המפליגה באופן קבוע בדרום-מזרח אסיה, מה שמרחיב את “קסם חצות” לקהלים חדשים ורחוקים יותר מאי פעם.
לפרטים נוספים: טופ קרוז – נציגים בישראל של דיסני קרוז ליין. טלפון – 035284010 , [email protected]
ברוכים המצטרפים לקבוצת הפייסבוק ״קרוז חלום של הפלגה״ – הייחודית בעולם הקרוזים. למעלה מ-16,000 חברים
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ “קרוז אין-חדשות חמות מהים”
חפשו אותנו גם בטלגרם
